Esta nueva Cátedra, que tengo el honor y responsabilidad de coordinar, surge por iniciativa de la Asociación de Empresarios de Hostelería MAHOS de la provincia de Málaga, y en ella se encuentran involucradas la Facultad de Turismo y la Facultad de Comercio y Gestión, de forma conjunta. El Rectorado acogió…
El Rectorado de la Universidad de Málaga acogió ayer el acto de presentación del estudio realizado por los investigadores, Eva Mª González Robles; Plácido Sierra; Mario Sierra y Benjamín del Alcázar, titulado “Análisis y perfil del impacto económico de los visitantes a la Semana santa de Málaga 2016”, en el…
En pasado día 3 de febrero, la Profesora Dª. Gema Pérez Tapia presentó y defendió su Tesis Doctoral en el Salón de Grados, obteniendo la calificación de Sobresaliente Cum Laude por Unanimidad. La Tesis Doctoral ha sido codirigida por los Profesores de esta Facultad, la Dra. Eva María González Robles…
Este trabajo de investigación que otorga el Título de Doctor a su autor, Lázaro Florido Benítez y que ha sido dirigido por el Dr. Benjamín del Alcázar Martínez, estudia las implicaciones que tiene sobre el usuario-turista de los aeropuertos el uso de las aplicaciones móviles como herramienta de marketing. A…
La Cátedra de Estudios Cofrades, Culturales, Sociales y Económicos de la Semana Santa Malagueña surge como iniciativa de la Fundación Lágrimas y Favores, institución promovida en marzo del año 2010 por el actor Antonio Banderas. Esta Fundación nació con dos objetivos prioritarios, de una parte ayudar a la ONG Cudeca,…
El pasado 4 de abril, precisamente un Miércoles Santo, presentamos en el Rectorado de la Universidad de Málaga, la investigación realizada junto a mis compañeras Pilar Alarcón y Eva María González, denominado “Análisis del Potencial Turístico de la Semana Santa de Málaga”. El trabajo se enmarca en las actividades que…
En el mes de julio de 2011, Dª Dolores Lagar Trigo, Directora de la Revista “Administración Rústica y Urbana”, editada por el Consejo General de Colegios de Administradores de Fincas, me realizó la entrevista que se reproduce a continuación, con motivo de mi participación en el XIV Encuentro nacional de…
El pasado año tuve la oportunidad de conocer a una gran profesional del ámbito del Marketing Hotelero, Paula Castejón, creadora del blog http://www.marketinghotel.org/ que contacto conmigo para hacerme una entrevista sobre la importancia de la formación en marketing para los directivos de este tipo de empresas. Recojo a continuación dicha…
Durante los últimos meses he tenido la oportunidad por mi actividad profesional de mantener numerosos contactos comerciales, en los que he actuado como cliente, con un gran número de empresas dentro de lo que desde la teoría del marketing denominamos “compras organizacionales”. Además, me imagino que como casi todos, por…
Una de las primeras ideas que intento transmitir a mis alumnos en la Universidad es que la base fundamental, a partir de la cual hay que diseñar la estrategia de marketing, debe centrarse en la creación de productos que cumplan especialmente dos requisitos, que estén basados en las necesidades, deseos…
Recientemente es bastante habitual encontrar libros, artículos, blogs y similares que hacen referencia a la necesidad que existe en el entorno empresarial de la aplicación de un “nuevo marketing”, poniendo en duda la validez del marketing tradicional. Cada día existen más apellidos para esta disciplina, marketing viral, buzzmarketing, street marketing,…
Para los profesionales del marketing resulta muy gratificante observar la importante evolución que en los últimos años está teniendo esta disciplina en el ámbito profesional. Basta echar un vistazo a esta propia revista digital para observar la cantidad y variedad de orientaciones, estrategias, aplicaciones y distintas técnicas que se están…
